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嘉善大云首部旅游IP亲子音乐剧上海公演

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  8月3日下午,中国甜蜜度假目的地嘉善大云推出的首部亲子音乐剧《云宝》,在上海白玉兰大剧院成功首映。这也是国内首部从旅游开发角度,基于目的地特色度假内容而量身定制的亲子音乐剧。首映当天,浙江省旅游局、嘉兴市旅委、嘉善县及相关部门领导、数十家核心媒体、数百名知名观剧达人、近百组亲子家庭,到现场观看了演出。

  原创音乐剧《云宝》是嘉善大云镇围绕当地旅游形象云宝IP,而衍生出的首个文旅融合项目。从亲子共赏角度出发,通过虚拟时空,讲述了一个可爱精灵云宝与人类和谐相处,以及共同应对危机的故事,充满上进、团结、正能量,契合3~15岁儿童、少年性格发展特点。8月3日到5日在上海公演后,还将落回大云当地演出。“以旅游IP为原型创作音乐剧模式比较新,我们后期还会推出与云宝为主题的动画片。”音乐剧制作人赵宇豪说,希望通过音乐剧的形式,让更多观众近距离接触云宝,了解云宝的前世今生。

  大云镇党委书记陆芸则表示,《云宝》IP音乐剧,是当地继原有生态农业旅游、甜蜜工业旅游之后,着力打造的IP度假新业态之一,旨在为游客提供更为多元、更甜蜜的文化产品;二则也顺应市场消费升级,满足游客对大云夜间体验、2天1晚慢节奏度假的需求。

  目前,嘉善县大云镇基于生态农业、特色资源,已拥有3个国家4A级景区、1个3A级景区村庄。其中,有全国生态农业旅游示范点碧云花海,中国首家主打女性温泉疗养度假的云澜湾温泉,国内工业旅游典范、两次登上央视新闻的歌斐颂巧克力等景区,在沪杭等主要城市家庭、亲子游客中颇具知名度。在全域旅游、文旅融合发展背景下,大云镇党委、政府围绕“镇域景区化、景区品牌化、品牌国际化”规划目标,以“甜蜜大云”为定位,率先布局IP动漫、旅游演艺等文旅融合项目,全力打造中国甜蜜度假目的地。

  据悉,2017年6月,嘉善大云正式推出IP云宝形象,并开展系列跨界营销活动,同时谋划原创IP内容研发。数据显示,在云宝IP带动下,2017年当地共接待游客243万人次,同比增长了38%以上,旅游收入达4.6个亿。今年六一期间,围绕云宝IP,大云镇又宣布推出IP内容产品矩阵,包括亲子绘本、音乐剧、动画片、二十四节气体验馆、房车营地等。此次音乐剧公演后,8月中旬,云宝IP亲子绘本也将在上海国际书展正式发布、公开售卖。

  今年3月,国务院发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出,要推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合,开展文化体验旅游。嘉善大云镇党委书记陆芸表示,作为嘉善旅游大格局中最重要两翼之一,大云坚持基于绿色生态、特色甜蜜产业发展旅游业。《云宝》音乐剧等IP原创内容,是对嘉善大云旅游内容的一种创新和补充,既帮助镇内旅游资源顺利转型,实现镇域发展的品牌化、全域化,也提升了大云旅游发展的素质,丰富了大云旅游的内涵,提高了大云旅游的档次,最终实现文化与旅游深度融合。

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